在不少城市里,沿街甚至是小街小巷的店招都應管理者的要求,被統一成一樣大小、一樣顏色、一樣字體的規格,整齊是整齊了,但是千人一面,如果不看招牌名字,都分不清誰是誰了。這樣的千人一面讓老百姓滿腹怨言,非常不可取。
店招是店鋪的臉面,其功能是通過差異化的裝飾,讓人容易與其他的店鋪區分。這樣統一招牌,群眾不好區分,就達不到店主區別其他店鋪的效果,也不容易吸引顧客,店主有怨言是很自然的事。
店招對于店鋪來說非常重要,店主的目的是花錢制造差異吸引顧客關注。只有管理者越界了,才會產生這樣統一制式的店招。一旦被統一,店主錢花了,店的特色沒了,引流效果沒了,店主怎么可能滿意?就算是招牌不用店主花錢,店主也不可能滿意。要做到店招美觀,管理者只需要制定一定的標準,比如招牌最大尺寸、懸掛范圍界限等。
千差萬別是自然界的常態,也正是因為這樣的差別才形成了生物的多樣性,導致了自然界萬紫千紅的精彩。一個人、一座城都需要差異化,千人一面只是人造美女,初見眼前一亮,再見面目可憎,三見深惡痛絕;千城一面也是一樣,初見尚可觀瞻,再見慘不忍睹,三見牢騷滿腹。千城一面與千人一面一樣,最終只會貽笑大方。
群眾需要萬紫千紅,不要千城一面,各地當引起重視。
文/涂宏