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    [廬陵時評] 經營景區要有“兩把刷子”
    2023-11-20 12:18 來源: 吉安新聞網—井岡山報

    全面提升旅游景區的綜合競爭力和品牌影響力,靠的是“經營”二字。而經營景區要有“兩把刷子”:一是需要不斷完善基礎配套設施;二是要懂得創新包裝營銷。

    政府引導、市場化運作、群眾參與,核心是要走市場化運作之路。一些景區面臨運營不善、營收不穩定甚至不理想的困境,歸根結底還是當地市場意識不強,不按市場規律辦事,缺乏全面深化改革的決心、勇氣和能力。不深入解放思想,加快轉型發展,不善于運用市場化手段、通過市場化機制調結構、聚動能,就難以實現景區高質量建設、高水平運營。

    基礎配套設施建設需要耗費大量資金投入其中,也需要高標準規劃和動態完善。我們要將市場能做的事情交給市場去做。引進有情懷、有業績、有實力的企業,讓這些優質企業從市場競爭激烈性和重要性的角度,主動了解市場趨勢、游客多元化喜好和習慣,提供符合游客期望的產品和服務,而不是一廂情愿做“盆景”。企業為追求利潤,會考慮市場需求變化和可持續發展,采取先進理念、豐富經驗和有效策略,動用充足資金,用于產品創新、服務提升和市場開拓,不斷完善基礎設施和配套建設,以良好的旅游品質和消費環境迎接各方游客,增強旅游體驗的獲得感、滿意度。吉安有著得天獨厚的旅游資源稟賦,一些地方如果抱著資源守攤子、依靠有限的財政資金搞開發,那么就會耽誤甚至錯失發展良機。

    創新包裝營銷,無非就是進一步講好景區景點故事。吉安有“天下第一山”井岡山,但如何從根本上改變吉安旅游“山上熱、山下冷”的現狀?要推動山上山下一體化發展,一定得做好創新包裝營銷這篇大文章。引客入吉、迎客下山,將井岡山旅游流量轉化為全市旅游“留量”,需要在創新線上線下營銷方式上下功夫。吉安是歐陽修、文天祥、楊萬里、胡銓、解縉等一眾著名歷史人物的故里;這里還有璀璨的青銅文化、陶瓷文化、農耕文化、宗教文化、書院文化等;歷史文化名鎮名村、傳統村落猶如顆顆明珠散落在這片秀水明山之中;全市目前共有國家級非物質文化遺產名錄13項,省級81項,市級192項,凝結著吉安人民的智慧與勤勞,展現著別具一格的美學價值和精神價值。面對源遠流長、底蘊深厚的廬陵文化,要如何挖掘傳承、創新推介、活化轉化、以文促旅、以旅彰文,講好新吉安故事?這是一個系統工程和長效工程,需要統籌兼顧、系統謀劃、整體推進。雖不可能一蹴而就,但將長久造福地方發展。

    文/龍玉然

    責任編輯:鄒洋
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